의견 표명자 기업가 공헌자는 자신입니다.

콘텐츠가 성장을 위한 뛰어난 도구임을 부인할 수는 없지만 기업가는 귀뚜라미에서 시작하는 소셜 미디어에 대한 콘텐츠를 만드는 데 많은 시간과 리소스를 보냅니다. 콘텐츠 실적이 좋더라도 소셜 미디어 전략이 수익에 기여하는 방법을 명확하게 파악하기가 어려울 수 있습니다.

오늘날의 디지털 시대에서는 소셜 미디어 콘텐츠를 수익 창출에 대한 빠른 경로가 아니라 투자로 생각하는 것이 중요합니다. 재정 투자의 경우와 마찬가지로 콘텐츠 제작으로 인한 지불은 항상 즉시 이루어지지는 않습니다. 성능은 가변적이며 예측하는 것은 사실상 불가능합니다.

대부분의 투자자는 명확한 ROI를 요구하고 있지만 (지금 돈을 넣고 나중에 더 돈을 내기 위해), 콘텐츠 제작 프로세스는 매우 느려질 수 있으며, 노력의 보상으로 무엇을 얻을 수 있는지 파악하기 어려울 수 있습니다. ROI를 측정하기 위한 기존 벤치마크는 디지털 마케팅 전략에 잘 맞지 않습니다. 대신, 내가 기업가에게 추천하는 것은, ROAC의 약어 작성된 주의의 반환.

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ROAC가 비즈니스에 미치는 영향

주목은 소셜 미디어 시대의 통화입니다. 콘텐츠를 만들 때 창의적인 노력과 교환에 받는 것은 클릭이나 심장 이모티콘뿐만 아니라. 실제 통화는 시청자의 관심입니다. 이 주목은 브랜드에 오랜 수익을 가져다주는 강력한 (그리고 간과되기 쉬운) 자원입니다. 사람들이 회사의 콘텐츠에주의를 기울이고 온라인 상태에 참여하는 경우 제품을 구입하고 친구에게 회사에 대해 이야기 할 가능성이 훨씬 높습니다.

그렇다면 브랜드의 관심을 끌려면 어떻게 해야 합니까?

1. 창의성에 투자

정량화 가능한 목표만을 선호하는 것이 아니라 일관된 콘텐츠 제작에 투자하는 등 규모를 늘리지 않는 것에 투자하기 위해 창의적인 에너지를 확보하는 것이 중요합니다. ROAC를 이해하는 가장 좋은 방법은 주목할만한 가치가 다면임을 이해하는 것입니다. 예를 들어 시청자가 콘텐츠에 참여하면 새로운 연결, 시장 인지도 향상 및 기타 무형의 이점을 초래할 수 있습니다.

콘텐츠는 시간이 지남에 따라 관심을 끈다. 만들수록 새로운 기회의 흐름을 창출하기 위한 투자가 늘어납니다. 콘텐츠는 계속 새로운 관심을 끌고 시간이 지남에 따라 더 늘어납니다. 새로운 콘텐츠는 오래된 콘텐츠에 대한 수요를 증가시키고 이 사이클을 반복합니다.

소셜 미디어의 반바지 및 비디오 콘텐츠는 최대 90일 동안(소셜 미디어 알고리즘을 기반으로) 일관되게 트래픽을 생성할 수 있습니다. YouTube 동영상 및 블로그는 사용자가 Google에서 검색한 질문에 대한 답변을 검색 할 때 콘텐츠가 유용하고 관련성이 있다고 판단되므로 앞으로 수년 동안 검색 엔진에서 트래픽을 적립합니다.

Mr. Beast와 같은 인기 있는 YouTube 제작자는 소셜 미디어의 지수적 힘을 이해합니다. 인기 동영상으로 수백만 달러를 벌은 후 그는 수익의 대부분을 콘텐츠 제작에 재투자하여 더 많은 동영상을 만들고 있습니다. 왜? 그는 창의성에 투자함으로써 ROAC의 지수 함수적인 힘을 풀어 놓고 있습니다. 새 동영상마다 새 구독자가 탄생하여 브랜드의 창의적인 도달범위가 넓어집니다. 시청 횟수가 수천만 번에 도달한 후에도 그는 멈추지 않고 관심이 통화임을 알고 있기 때문에 콘텐츠에 돈을 다시 투자하고 있습니다.

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2. 미디어 기업처럼 생각

전통적으로 말하면 가장 주목받는 기업은 예산이 많은 미디어 기업입니다. 그러나 소셜 미디어 시대에는 관심을 끌기 위해 미디어 회사가 될 필요가 없습니다. 대신 미디어 기업의 사고 방식을 채택하기 만하면됩니다.

오늘날의 브랜드는 관련성을 유지하기 위해 콘텐츠 회사가 되어야 합니다. 핵심 브랜드 아이덴티티를 다양한 플랫폼에 걸쳐 통합된 콘텐츠 전략으로 바꿀 수 있어야 합니다. 실제로 미디어 회사는 단일 콘텐츠에 의존하지 않습니다. 그들은 연간 콘텐츠 예산의 관점에서 생각합니다. 그들은 ROAC를 생성하기 위해 많은 콘텐츠를 만들어야 하며 콘텐츠를 만드는 데 시간과 비용이 많이 듭니다. 예를 들어, 스트리밍 시대의 주요 콘텐츠 제작자 중 하나인 Netflix의 연간 예산은 170억 달러를 약간 초과했습니다.

미디어 기업처럼 생각한다는 것은 다양한 포트폴리오를 가지고 있음을 의미합니다. 플러스 ROAC를 생성하는 것은 주식 시장에 대한 투자와 유사합니다. Apple 주식을 1주 구입했다고 해서 은퇴할 수 있는 것은 아니지만, 많은 기업가는 콘텐츠 작성을 그렇게 취급하고 있습니다. 미디어 기업의 사고 방식을 채택하기로 전환하는 것은 한 블로그 게시물에서 변화를 일으키기에 충분하지 않다는 것을 인식하는 것입니다. 투자를 다양화함으로써 관심을 끌뿐만 아니라 이를 유지하기에 충분한 깊이를 제공할 수 있습니다.

3. 소셜 미디어의 성장은 소셜 통화

온라인으로 주목을 받는 것은 여러면에서 회사에 가치가 있습니다. 예를 들어, 최고 수준의 인재가 신생 기업에서 일하기 위해 고용되고 싶을 수 있습니다. 또는 제품을 제공하고자 하는 전략적 브랜드 파트너십을 의미할 수 있습니다.

내 고객 중 일부는 HGTV 및 HSN과 같은 전국 TV 프로그램에 게스트로 초대되거나 딥 쵸프라와 같은 주요 권위와 제휴 한 사람들이 있습니다. 모두가 청중을 원합니다. 충분히 적극적이고 창조적 인 투자에 일관성을 유지하면 삶을 변화시킬 수있는 적절한 사람이 온라인 시청자의 일부가 될 수 있습니다.

관련: 소셜 미디어 시대에 고품질 콘텐츠를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

이 「천천히 꾸준히 레이스를 이긴다」를 채용 접근 많은 노력이 필요합니다. 어떤 사람들은 그것을 취미나 편리한 것으로 정리하지만, Return On Attention Created를 직접 받는 이점을 경험한 후에는 소셜 미디어에 대해 똑같이 생각할 필요가 없습니다. 소셜 미디어는 많은 주목을 받고 있습니다. 회사가 그것을 활용하는 방법을 배울 때가 아닌가요?

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