중국 제품을 온라인 스토어를 통해 서쪽 소비자에게 전달하는 경쟁이 과열되고 있다. 믿을 수 없는 거래를 제공하는 것으로 알려진 중국의 전자상거래 선두인 Pinduoduo는 미국에서 최초의 국제적인 노력으로 빠르게 기세를 늘리고 있습니다.

앱 분석 플랫폼인 Data.ai에 따르면, Temu라고 불리는 이 회사의 해외 쇼핑 앱은 9월 중순에 일시적으로 미국의 Android 쇼핑 앱 상위 자리를 차지했지만 이번 주에는 15위로 떨어졌다. 순위는 새로운 다운로드 횟수를 나타내므로 앱의 사용자 유지율과 활성도를 측정하기가 어렵습니다.

언뜻 보면, Temu는 Amazon, Alibaba의 AliExpress, Wish와 같은 중국에서 저렴한 제품을 수출하는 다른 전자 상거래 플랫폼과 크게 다르지 않습니다. 이 회사의 방문 페이지에는 2.77 달러의 블라우스에서 1.39 달러의 비누 홀더까지 경쟁력있는 가격의 제품의 매력적인 컬렉션이 있습니다.

Pinduoduo는 국경을 넘어서는 전자 상거래 장면에서 비교적 늦습니다. 중국을 제외한 거의 모든 주요 시장에서 중국 공급 업체 및 제조업체에서 직접 상품을 수입하는 온라인 소매 업체를 찾을 수 있습니다. Alibaba가 소유한 Lazada와 Tencent가 지원하는 Shopee는 동남아시아에서 확고한 지위를 구축하고 있습니다. AliExpress는 러시아에서 인기있는 옵션입니다. 제품 카테고리가 확장되는 고속 패션 전자 상거래 사이트 인 Shein은 유럽과 미국의 젊은이들에게 인기있는 쇼핑 앱입니다.

경쟁사에 대한 Temu의 이점은 중국 공장과의 광범위한 연결에 있을 수 있습니다. 2015년에 설립된 Pinduoduo는 10년 전에 시작된 Alibaba의 지배에 도전하기 위해 급속히 일어났습니다. 이 회사의 급속한 상승은 제조업체와 소비자를 직접 연결하여 중간 공급 업체의 비용을 줄이고 궁극적으로 여러 판매자에 의존하는 경쟁자보다 훨씬 낮은 가격으로 제품 가격을 설정할 수 있습니다. 하는 영리한 전략 덕분입니다.

拼多多는 앞으로도 해외 진출을 향해 힘을 발휘할 것 같습니다. 정확히 이번 주, 회사는 “100의 수출 지향 브랜드 육성”에 “수천만 위안”을 투자한다고 발표했다. 그렇게함으로써이 이니셔티브는 10,000 개의 국내 제조업체가 글로벌 판매를 지원하는 것을 목표로합니다.

Temu는 Pinduoduo의 공급망 자원 덕분에 제품을 조달하는 데 유리한 시작을 끊었지만 Pinduoduo 국내에서 빠르게 성장할 수있는 사용자 획득 전략의 성공을 재현하기 위해 어려울 수 있습니다. 응. Pinduoduo는 초기에는 투자자 인 Tencent의 WeChat 앱에 크게 의존했습니다. 이 앱에서 사용자는 친구와 거래를 공유하고 제품 할인을 받았습니다.

설정 기능은 WeChat이 메신저 앱을 훨씬 넘어 변화하고 소셜 기능과 원활하게 통합된 임베디드 미니 앱 에코시스템, 즉 WhatsApp과 같은 서양의 등가물이 부족한 사용자 시나리오를 포함합니다. 있기 때문입니다.

Temu도 Shein을 괴롭히는 것과 같은 일련의 도전에 직면 할 수 있습니다. 패스트패션의 신흥기업은 불투명한 공급망 관행에 대해 반복적으로 비난받고 지적재산을 침해하고 있다고 비난해 왔습니다. 목록에 추가했지만 회사는 위조품 단속을 약속합니다.

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