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신생 기업의 창업자는 비즈니스를 구축하기 위해 끊임없는 노력을하고 있습니다. 그들은 종종 완벽한 비즈니스 이름을 개발하고, 도메인을 얻고, 브랜드를 만들고, 제품의 일반을위한 마케팅을 시작하기 위해 많은 자원을 투자합니다. 그러나 많은 기업은 상표를 등록하고 행사함으로써 시간과 자원 투자를 보호하는 데 필요한 조치를 취하지 않습니다.

신생 기업의 상표는 가장 가치있는 자산 중 하나이기 때문에 이것은 큰 실수입니다.

상표란 무엇이며 왜 가치가 있는지 상표를 보호하는 방법에 대해 자세히 살펴 보겠습니다.

상표란 무엇입니까?

상표는 지적 재산(“IP”)의 한 형태입니다. 미국 특허 상표청 (USPTO)에 따르면, 상표는 “상품 및 서비스를 식별하는 단어, 단어, 기호, 디자인 또는 이들의 조합”입니다. 보다 실용적인 방법으로 상표는 고객이 시장에서 비즈니스를 인식하고 경쟁사와 구별하는 방법입니다.

예를 들어, 나이키의 브랜드 이름과 그 “스윕”의 상징은 회사의 상표의 일부입니다. 맥도날드와 그 황금 아치, 애플과 그 상징적인 로고도 마찬가지입니다.

상표는 특허 (발명과 관련된) 및 저작권 (창조적 인 작품과 관련된)과 같은 다른 형식의 IP와 다릅니다.

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상표는 왜 가치가 있는가?

상표의 가치는 상표와 관련된 신용을 반영합니다. 이러한 의미에서 상표는 기본 비즈니스의 가치가 높아짐에 따라 가치가 높아지는 경향이 있습니다.

상표가 신생 기업의 가장 가치있는 자산 중 하나가되는 경향이있는 몇 가지 이유가 있습니다. 상표는 다음과 같습니다.

  • 회사와 제품 또는 서비스를 식별하고 경쟁사와 차별화합니다.
  • 즉시 인식하고 품질을 전달합니다.
  • 브랜드 힘을 활용하여 브랜드가 새로운 시장 및 제품 제공으로 확대될 수 있도록 합니다.
  • 강력한 브랜드를 가진 기업에서 일하는 데 가치를 찾아내고 재능있는 노동자를 끌어들이는 데 도움이됩니다.
  • 상표는 적절하게 갱신되는 한 특허나 저작권과 같이 만료되지 않기 때문에 영속적이어야 한다.

또한 상표, 특히 기업이 소유한 상표의 수는 기업의 수익성과 평가에 긍정적인 영향을 미칩니다. Management Science의 ‘Valuation of New Trademarks’에서 연구자들은 새로운 상표 등록 수가 기업 수익성, 주식 수익 및 분석가의 수익 예측의 과소 반응을 적극적으로 예측한다는 것을 발견했습니다. .

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상표를 보호하는 방법?

모든 시작에는 이름, 브랜드 및 도메인 이름이 있습니다. 그러나 그것이 강제력있는 상표를 가지고 있다는 의미는 아닙니다. 사실, 모든 상표가 USPTO에 등록 할 수있는 것은 아닙니다. 또한 모든 마크가 법적으로 보호되는 것은 아닙니다.

프로세스 초기에 변호사와 상담하여 상표 IP를 안전하게 보호하는 것이 필수적입니다. 궁극적으로 포기해야 할 마크에 시간과 돈을 투자하는 것은 가장 피하고 싶은 것입니다. USPTO는 다른 등록 상표와의 “혼동 가능성”이 있는 경우 상표를 등록하지 않기 때문에 상표가 다른 상표와 너무 유사한지 여부를 고려하여 시작합니다.

유사한 상표와의 “혼동 가능성”이 있는지 여부를 결정하는 한 가지 방법은 미국 특허 상표청의 상표 전자 검색 시스템에서 상표 검색을 수행하는 것입니다. 이 시스템에 이름이 표시되지 않더라도 다른 사람이 해당 상표를 소유하지 않는다는 보장은 없지만 출발점으로는 적합합니다. 기타 간단한 검색은 Google, 관련 국무 장관 웹 사이트 및 GoDaddy.com과 같은 도메인 등록자에서 수행할 수 있습니다.

상표에 명백한 우려가 없으면 다음 단계는 USPTO 상표 전자 출원 서비스 (TEAS)를 통해 상표 출원을 제출하는 것입니다. 상표 출원을 제출할 수는 있지만 상표는 매우 귀중한 자산이므로 IP 법률 고문과 협력하는 것이 가장 좋습니다. 스타트업의 IP에 관해서는 단독으로 신청할 위험이 너무 큽니다. 상표 출원은 간단하게 보일 수 있지만, 출원에서 상표를 사용하는 상품과 서비스의 종류를 결정하고 설명할 때 많은 뉘앙스가 관련되어 있습니다. 상표 보호는 신청서에 명시된 상품 및 서비스에만 적용됩니다.

상표가 등록되면 침해되었는지 여부를 모니터링하고 침해를 막기 위한 조치를 취하는 것이 중요합니다. 등록이 만료되지 않도록 상표를 유지하고 갱신하는 것도 중요합니다.

상표 보호가 불충분한 경우가 있습니까?

에서 하버드 비즈니스 리뷰 기사에서 조지타운 대학교 법학 교수인 Madhavi Sunder는 특히 브랜드 팬이 다양한 방식으로 상표를 사용하는 경우 상표에 대한 보호가 적은 접근법을 주장합니다. “[C]기업들은 팬들이 가상의 세계에 생명을 불어넣고 싶다는 것을 자각해야 한다”고 썬더는 썼다. 팬은 작품을 자신과 다른 사람과 관련이 있습니다. 그들의 사랑과 헌신은 제작자가 사는 것입니다. “

Sundar는 “팬 경험에 대한 지적 재산권을 주장하기위한보다 신중한 접근법”을 주장합니다. 그는 워너 브라더스가 퀴디치(해리 포터의 책에서 인기를 얻은 게임) 리그의 중단을 요구하는 것이 아니라 전 세계에서 번영하도록 허용한 예를 들었습니다.

기술의 세계, 특히 Web 3에서는 브랜드가 상표 보호에 비해 비슷한 관대한 접근 방식을 취하고 있음을 알 수 있습니다. 예를 들어, 많은 NFT 프로젝트는 NFT 작성자가 모든 지적 재산권을 구매자에게 포기하는 크리에이티브 커먼즈 프로젝트입니다. Bored Ape Yacht Club과 같은 다른 상황에서 Bored Ape NFT 구매자는 기본 Bored Ape Yacht Club IP에 대한 권리를받지 않지만 필요에 따라 개별 Bored Ape NFT를 수익 창출 할 수 있습니다. 수 있습니다.

이것은 당신의 스타트업이 그 상표를 보호하는 것을 완화해야 한다고 말하는 것은 아닙니다. 그러나 기업이 IP의 가치를 높이는 데 사용하는 다양한 접근 방식에 주목할 가치가 있습니다. 또한 경우에 따라 기업의 목적에 따라 브랜드 커뮤니티를 활용하는 약한 보호 시스템이 이해할 수 있습니다.

시작 IP를 보호하기 위해 기다릴 필요가 없습니다.

스타트업 창업자가 대응해야 하는 많은 법적 문제가 있지만 기업의 IP를 안전하게 보호하는 것이 최우선 과제 중 하나입니다. 많은 스타트업은 잠재적인 IP 자산을 처음부터 제대로 인식하고 보호할 수 없기 때문에 실패하거나 적어도 어려움을 겪고 있습니다. 상표를 보호하는 경우 적극적인 계획과 조사는 가장 가치있는 비즈니스 자산 중 하나를 보호하는 데 매우 유용합니다.

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