의견 표명자 기업가 공헌자는 자신입니다.

TikTok은 시각적 콘텐츠를 생성, 공유 및 검색하는 방법에 대한 규칙을 다시 작성합니다. TikTok 알고리즘, 특히 “For You Page”(FYP) 피드는 엔터테인먼트와 발견을 최전선으로 추진하는 소셜 네트워크 게임을 변경했습니다.

이 기사에서는 소셜 미디어의 융합과 쇠퇴, TikTok의 폭발적인 성장 원인, TikTok 알고리즘이 다른 소셜 네트워크와 어떻게 다른지, TikTok의 성공이 다른 플랫폼에 어떤 영향을 미치는지 에 대해 파고 싶습니다.

관련: 브랜드가 새로운 잠재고객을 획득하기 위해 TikTok을 어떻게 활용하는지

소셜 미디어의 쇠퇴

소셜 네트워크와 미디어 플랫폼이 진화함에 따라 우리의 습관과 행동도 진화합니다. 초기 소셜 미디어 시대를 기억하십시오. TikTok 및 Instagram과 같은 앱이 폭발적으로 성장하기 전에는 우리 소셜 미디어 경험과 소비하는 콘텐츠는 Facebook (및 그 전에는 MySpace)에서 “친구”로 선택한 것에 크게 의존했습니다. .

이 연결은 양방향이었고 양 당사자는 우정을 받아 들였습니다. 처음에는 동료들과 친구들과 함께했습니다. 그 후, 우리의 연결은 확대되고 대가족 (할머니가 Facebook에서 처음 만났을 때를 기억하십니까?)와 무작위 지인 (해외 여행 중에 버스에서 만난 친구)이 포함되도록 되었습니다. 당연히, 우리는 그들의 연결에서 나이를 먹고, 궁극적으로 그 콘텐츠는 우리에게 관련성이나 관심을 갖지 않습니다.

보다 엄선된 경험을 찾아 새로운 플랫폼을 찾고 있습니다. 많은 사람들에게 이것은 Instagram, Twitter, LinkedIn이었습니다. 차별화 요인은 일방통행으로 따라갈 수 있다는 것입니다. 이를 통해 가족과 친구의 고리를 게시물을보고 싶은 사람에게만 좁힐 수있었습니다.

동시에 개인적으로 알고 있는 것 외에 피드를 확장하고 팔로우하는 데 관심이 있는 사람들과 브랜드를 포함할 수 있었습니다. 이를 통해 인플루언서, 크리에이터 및 기업이 소셜 미디어에서의 존재감을 구축하는 등장을 촉진하여 보다 관련성이 높은 것에 대한 요구를 높였습니다. 콘텐츠. 그러나 우리 중 많은 사람들이 변화하는 관심, 엔터테인먼트의 필요성, 단기주의 지속 시간을 따라 잡을 수있는 콘텐츠를 찾고 이러한 앱을 ‘돔 스크롤’하는 것을 알 때까지 오래 걸리지 않았습니다.

다른 많은 사람들과 마찬가지로 부정적인 소식을 흡수하고 부정적인 소식을 흡수하며 압박감을 느끼면서 자신의 삶을 따르는 사람들의 소셜 하이라이트 릴과 비교하면서 (다시 ) 관련성을 느끼지 않는 피드의 정보를 소비하는 데 과도한 시간을 소비하는 것으로 나타났습니다. 사회적 상호작용을 공유하고 측정합니다. 이는 소셜 미디어를 탐색하는 사회적 및 정서적 부담의 증가로 이어지며, 대부분의 경우 앱을 완전히 중지하고 Netflix 및 YouTube 동영상을 수동 엔터테인먼트로 활용하려는 욕구로 이어집니다. 합니다.

관련: TikTok에 참여하지 않는 것이 큰 실수인 이유는 다음과 같습니다.

TikTok의 폭발적인 성장을 가져온 것은 무엇입니까?

궁극적으로 소셜 미디어 플랫폼은 관심을 발견하고 탐구하는 것이 아니라 연결을 촉진하기 위해 만들어졌습니다. 문제는 사용자가 음소거 및 팔로우 해제, 트위터 목록 만들기, 해시 태그 검색, 검색 막대에 제목 입력 등을 통해 피드를 개인화하여 개인적인 관련성과 관심을 높입니다. 하는 추가 부담과 노력을 부담하는 것입니다.등

손가락 하나를 움직이지 않고 피드를 개인화할 수 있는 플랫폼이 있다면… 수년에 걸쳐 관련성이 없는 단절된 뉴스 피드 이후 TikTok은 스크롤 환경을 새롭게 하여 흥미 기반 엔터테인먼트를 발견하고 큐레이션할 수 있게 되었습니다.

For You Page(FYP)는 TikTok 알고리즘이 사용자에게 가장 관련성이 높고 가장 관심이 있다고 학습한 내용을 기반으로 사용자와 콘텐츠를 공유하도록 설계되었습니다. 흥미로운 단편 동영상을 수동으로 시청하면 몇 분 내에 FYP 피드가 우리의 관심, 신념, 호기심 및 열정에 맞게 맞춤 설정됩니다.

왜 그렇게 중독성이 있는가? 그것은 당신을 위해 특별히 개인화되기 때문입니다. TikTok은 발견에 관한 것이고 알고리즘은 신속한 중개인처럼 작동하고 보고 싶었던 것조차 눈치채지 못한 것을 발견해 줍니다. 2021년 TikTok은 Cloudflare의 가장 인기 있는 도메인으로 Google을 능가했습니다.

관련: TikTok이 정착하는 3가지 이유

TikTok 알고리즘은 어떻게 다른가요?

Facebook 및 Instagram과 같은 대부분의 소셜 미디어 플랫폼은 소위 “소셜 그래프”에 의존합니다. 이들은 사용자가 관계를 맺을 수 있는 모든 사람의 네트워크 내에서 사용자를 연결하고 이 통찰력을 사용하여 광고를 알리기 위한 것입니다. 그러나 이러한 제안은 우리가 연결된 사람들과 동일한 관심사와 구매 행동을 가지고 있다고 가정하고 그렇지 않습니다.

TikTok의 주요 차별화 요인은 알고리즘이 “금리 그래프”를 기반으로 구축된다는 것입니다. 이렇게 하면 사용자의 관심사와 상호 작용하는 콘텐츠를 사용하여 작동하고 싫어하는 내용을 캡처하며 관심사를 공유하는 다른 사용자 그룹과 사용자를 연결합니다.

TikTok은 팔로우 피드를 통한 소셜 그래프의 측면을 제공하지만 FYP는 사용자 발견과 제작자의 성장을 가속화합니다. 사용자가 해야 할 일은 한 명의 팔로워를 추가하지 않고도 몇 가지 동영상을 보는 것만으로 TikTok 알고리즘이 원하는 동영상을 빠르게 큐레이트합니다.

그것은 어떻게 작동합니까? TikTok은 인공지능(AI)을 사용합니다. 많은 작업을 수행할 필요 없이 실시간으로 변화하는 흥미에 맞춰 진화합니다. 알고리즘은 우리가 수동적으로 스크롤 할 때 우리에게 흥미로운 것을 발견합니다. 짧은 형식의 비디오를 사용하면 이를 초고속으로 수행할 수 있습니다. 이렇게 하면 필요에 따라 다른 소셜 앱의 부담을 줄일 수 있습니다. 사회적 측면을 완전히 제거할 수 있습니다. 많은 사람들이 TikTok을 발견하고 엔터테인먼트 플랫폼으로 만 사용합니다.

AI 기술은 새로운 것이 아닙니다. 비슷한 선호도를 가진 다른 사람들이 구입한 것을 바탕으로 Amazon에서 쇼핑 제안을 받았을 것입니다. Amazon은 소셜 그래프를 기반으로 구축되지 않았으므로 이전 행동을 사용하여 유사한 구매 행동을 가진 사용자와 일치시킵니다.

TikTok과의 차이점은 매우 개인화되어 있으며 소름 끼칠 정도로 정확하다는 것입니다. 그것은 귀하의 개인적이고 전문적인 관심사에 고유하기 때문에 두 개인의 피드가 동일하지 않습니다. 직접 시도해보십시오. 친구의 For You 페이지를 방문하면 일치하는 콘텐츠가 자신의 페이지와 완전히 다르다는 것을 알 수 있습니다. 이 시점에서 TikTok은 우리 자신보다 우리를 더 잘 알고 있을지도 모릅니다.

TikTok의 성공은 다른 플랫폼의 진화에 어떤 영향을 미칩니까?

TikTok 알고리즘의 중요한 부분은 개인화된 짧은 형식의 비디오 콘텐츠에 중점을 둡니다. 이것은 전세계 사람들이 온라인으로 참여하고 발견하는 방법의 근본적인 변화입니다. 짧은 형식의 비디오에서 시스템은 짧은 시간 내에 많은 양의 데이터를 사용하여 우리의 행동에 대한 정보를 훨씬 빠르게 받습니다. 그들은 사용자가 작업을 즐겁고 쉽게 수행 할 수 있도록 도중에 우리를 즐겁게 해줍니다.

단편 동영상을 사용하면 모든 당사자(사용자, 제작자, 플랫폼 자체)에 이익이 됩니다. 사용자에게는 개인화된 콘텐츠를 상대적으로 짧은 시간 내에 대량으로 소비할 수 있습니다. 제작자에게는 더 긴 형식의 콘텐츠를 한입 크기의 작품으로 전환하여 보다 신속하게 찾을 수 있습니다. 앱의 경우 짧은 형식의 동영상이 필요한 데이터를 더 빠르게 검색할 수 있으므로 앱의 경험과 알고리즘을 보다 효율적으로 개인화할 수 있습니다.

소셜 미디어의 글로벌 리더가 주목하고 있는 것은 당연한 일입니다. TikTok의 인기와 FYP의 성공으로 말 그대로, 다른 모든 대규모 소셜 플랫폼은 자체 단편 동영상 제품 (즉, Pinterest Idea Pins, Youtube Shorts, Instagram Reels, Snapchat Spotlight 등)을 구축하고 그 초점을 소셜 그래프보다 관심 그래프를 선호합니다.

2022년 이후 모든 제작자의 콘텐츠 전략을 위해 단편 동영상(특히 TikTok 동영상)은 필수적입니다. 시청자를 위한 고유한 관심 그래프를 만들어 보세요. 그들은 무엇을 찾고 있습니까? 콘텐츠를 콘텐츠에 연결하려면 어떻게 해야 하나요? 늘리고 시청자를 늘릴 것입니다.

Leave a Reply

Your email address will not be published.