의견 표명자 기업가 공헌자는 자신입니다.

크리에이터의 세계에서는 콘텐츠가 왕이라는 이야기를 잘 듣습니다. 그러나 이 문구에는 퍼즐의 매우 중요한 조각이 포함되어 있지 않습니다. Gary Vee는 “If content is king, then context is God.”라는 문구를 만들었습니다. 대부분의 경우 콘텐츠를 둘러싼 컨텍스트는 만들고 있는 실제 콘텐츠보다 중요합니다. 콘텐츠 마케터는 미디어가 메시지만큼 가치가 있음을 이해해야 합니다. 콘텐츠를 패키징하고 배포하는 방법은 시청자의 사용자와 가치에 대한 인식을 고정합니다.

이 두 가지는 종종 혼동되지만 컨텍스트와 내용은 분명히 다릅니다. 콘텐츠란 제품이나 작품을 의미합니다. 컨텍스트란, 그것을 둘러싸고, 그것이 어떻게 인식 또는 이해되는지 영향을 주는 컴퍼넌트를 가리킵니다.

전달하기 위해 선택하는 미디어 방법은 메시지 전달 및 이해 방법에 큰 영향을 미칩니다. 메시지의 “무엇을”와 같은 시간과 에너지를 “누가” “어디에서” “언제” “왜” “어떻게” 메시지에 투자해야합니다. 이메일 마케팅 담당자는 캠페인을 만들고 제출하는 것만이 아닙니다. 그들은 조건을 고려하고 그에 따라 계획합니다. 제작자도 같은 일을 해야 합니다.

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콘텐츠보다 컨텍스트

콘텐츠보다 컨텍스트에 대한 내가 가장 좋아하는 예제 중 하나는 워싱턴 포스트세계적으로 유명한 바이올리니스트 조슈아 벨은 매일 통근하는 지하철 차내에서 연주했습니다. 그는 수천 명의 사람들이 걷고 있었고 많은 사람들이 음악을 거의 깨닫지 못했기 때문에 32 달러의 칩을 벌었습니다. 전날 벨은 보스턴의 뮤직 홀을 매진하고 같은 시간에 60,000 달러 이상을 벌었습니다. 차이? 환경.

벨이 세계적으로 유명한 바이올리니스트라는 마케팅 자체가 벨을 매우 유명하게 만든 것입니다. 그의 팀은 이런 맥락에서 그의 콘서트를 포지셔닝하고 포장하고 그를 최고의 바이올리니스트로 팔았다. 따라서 소비자는 그렇게 자신의 재능을 존중하고 티켓에 200 달러 이상을 기꺼이 지불합니다. 생각합니다.

자신에게 적합한 컨텍스트를 만들지 않으면 과소 평가됩니다. 컨텍스트는 브랜드이며 공유하는 미디어입니다. 브랜드는 시청자가 콘텐츠를 소모할 때 머릿속을 인식하는 컨텍스트입니다. 당신의 가치는 지각입니다. 콘텐츠 제작자인 자신이 브랜드이며 미디어 회사입니다. 벨처럼, 자신을 그렇게 포장하고 제시해야합니다.

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청중을 아는

이것은 청중을 알고 그들의 심리, 선호, 인식을 이해하는 것으로 시작됩니다. 통근을 서두르는 바쁜 지하철 통근자는 Bell에 이상적인 청중이 아닙니다. 음향에도 불구하고 지하철은 확실히 그의 음악을 공유하기에 좋은 매체가 아니 었습니다. 역은 관객이 머물고 쇼를 즐길 수있는 좋은 장소가 아닙니다.

많은 통근자는 그가 학생이나 거리 연예인이 거리 공연을하고 있다고 생각했던 것 같습니다. 시간은 시청자에게 가장 가치 있는 리소스입니다. 그가 공유 한 콘텐츠가 얼마나 훌륭하더라도, 컨텍스트는 멈추고 듣는만큼 가치가 있다고 느끼지 않았습니다.

사회적 배경은 우리의 이해와 연관에 영향을 미칩니다. 한 컨텍스트는 팁을 묻는 지하철에서 놀고 있습니다. 다른 하나는 콘서트홀에서 위인들과 연주하는 세계 수준의 뮤지션입니다.

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컨텍스트를 사용한 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 오늘날의 가장 큰 전략입니다. 그러나 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 소비한 모든 작업은 소비되는 컨텍스트를 고려하지 않으면 의미가 없습니다. 시청자가 브랜드와 비즈니스를 어떻게 볼 수 있는지 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 생성한 콘텐츠를 시청자가 인식하는 방식에 영향을 줍니다.

성공적인 콘텐츠 제작자는 컨텍스트를 이해하고 그에 따라 콘텐츠를 조정합니다. 이는 이상적인 시청자가 있는 곳에서 실제 시청자를 만나 효과적으로 도달하는 방식으로 콘텐츠를 공유하는 것을 의미합니다. 사용자가 무엇을 얻는지가 아니라 사용자가 이 경험에서 무엇을 얻는지 생각해 보십시오.

고등학교 문학 수업에서 읽은 내용의 의미를 이해하기 위해 선생님이 텍스트의 맥락을 파고 들었음을 기억할 수 있습니다. 아마도 역사 선생님은 역사적 배경을 참조하여 개념을 설명했습니다. 제작자는 잠재고객의 사고 방식을 전략적으로 예측하고 플랫폼을 의도적으로 선택하여 콘텐츠 주위에 소셜 컨텍스트를 구축해야 합니다.

제작자로 공유하는 모든 것은 구축하는 브랜드의 더 넓은 컨텍스트와 관련이 있습니다. 결말을 생각해야 합니다. 당신이 믿을 수없는 바이올리니스트라는 것을 알고 있다면, 당신은 세계적으로 유명한 바이올리니스트의 맥락에서 행동하고 창조해야합니다. 신드롬에 방해받는 제작자를 쉽게 찾을 수 있습니다. 시청자가 있는 곳에서 만나서 재능 있는 광고 소재임을 보여주세요.

지하철이나 콘서트홀에서 연주하시나요? 힌트를 찾아서 도예를 하고 있습니까, 아니면 브랜드와 커리어를 구축하고 있습니까?

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