유행으로부터 3년이 지나면서 원두와 소아마비가 다가오고 있지만, 많은 미국인들이 공중보건에 관한 나쁜 소식에 노출되어 지쳐 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 소비자들에게 구매를 강화하기 위해 오랫동안 최악의 시나리오에 의존해 온 건강 및 웰니스 업계에서 예방 및 치료 케어에 대한 전통적인 공포 전술 메시지는 나쁜 소식의 반향실로 사라졌습니다. 펜실베니아 주립대학의 커뮤니케이션 예술과학 교수인 제임스 딜라드는 “메시지가 효과적이기 위해서는 두려움 에스컬레이션과 에스컬레이션 감소가 모두 필요하다”고 썼다.

이 경쟁의 치열한 부문에서 새로운 잠재고객과 소비자를 얻기 위해 많은 웰니스 브랜드는 밀레니얼 세대와 제너레이션 Z에 호소하기 위해 라이프 스타일 공간에서 훔친 마케팅 전략으로 방향을 바꾸고 유형 에 맞지 않는 방법으로 예방책과 재택 케어에 관한 쾌활한 메시지를 전달하고 있습니다. 방법. 전반적인 공통점은 특히 Instagram 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 시청자를 즐겁게하고 즐겁게하는 동안 네그렉트의 임상적이고 잠재적으로 무서운 결과를 강조하지 않으며, 강화 및 셀프 케어 감정 이점에 초점을 맞추는 것입니다.

여기에서는 최전선에 있는 3개의 웰니스 브랜드를 소개합니다.

송밤 : 기분 좋은 교육

2010년 출시 이후, 선스크린과 라이프스타일 브랜드인 Sun Bum은 안티에이징과 피부암에 대한 협박적인 메시지로 전통적으로 만연한 업계에서 공포를 부추기는 행위를 피해 왔습니다. . 대신 브랜드는 소비자 교육과 기발한 유머에 의존하여 브랜드 메시지를 전달합니다. 이번 여름, Sun Bum은 4부 구성의 캠페인을 시작해, 불편한 DIY 스타일의 시리즈로 제4의 벽을 파괴하는 것으로, SPF 제품 범위의 폭넓은 것을 소개했습니다.

삼밤 업계에서는 심각한 건강 위험을 예방하는 것이 소비자 동기 부여와 관련하여 최우선 과제이며, Sun Bum의 마케팅 접근법은 두려움보다는 변덕스럽고 기억에 남습니다. 이 회사는 5월에 타코스 숍과 피부과 문제 등 다양한 장소를 강조하는 캠페인 Know Your Spots를 시작했습니다.

“목표는 피부암을 경시하는 것이 아니라 Z세대 고유의 플랫폼인 Instagram과 TikTok에서 파괴적인 비디오 시리즈를 만들고 피부과 의사에 의한 연 1회 피부 검사의 중요성을 사람들에게 생각나게 하는 것이었습니다.”라고 Sun Bum 부사장은 말합니다.마케팅 러셀 라데보는 말한다 퍼스트 컴퍼니사람들은 그것이 어떻게 느끼는지에 따라 제품을 구입합니다. 근원이 되도록 이야기를 전하는 것입니다.”

Olly: 좋은 느낌만

거의 10년 전에 설립된 Olly는 보충 마케팅의 쾌적한 측면에 일관되게 초점을 맞추고 있으며, 섹터의 전통적인 성분 주도의 메시지가 아니라 라이프 스타일 브랜드의 관점에서 접근하고 있습니다. Olly는 밝고 다채로운 패키지와 평범한 단어로 멀티 비타민부터 수면 보조 식품, 무드 구미에 이르기까지 다양한 제품을 갖추고있어 쇼핑객이 한눈에 쉽게 이해할 수 있습니다.

Olly의 최고 마케팅 책임자인 Jessica Heitz는 다음과 같이 말합니다.말하다 퍼스트 컴퍼니“많은 밀레니얼 세대 소비자들은 비타민과 보충제의 범주가 자신과 관련이 있다고 생각하지 않았습니다. 그 접근법을 통해 지금까지 쇼핑을 한 적이 없었던 완전히 새로운 소비자가 비타민 통로에 발을 디뎠습니다.”

올리의 유형에 맞지 않는 캠페인은 봄에 ‘빅 바기나 에너지’ 캠페인을 시작할 때와 같이 교육과 패러다임 전환을 모두 가져올 수 있습니다. 「찬스의 통로」를 여행한다.

최근 Olly는 관련 순간을 두 배로 늘리고 TikTok 및 Instagram Reels와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 정품 배포에 기울고 있습니다. 2022년 소매업계의 대부분과 마찬가지로 Olly는 가장 효과적인 마케팅 활동이 정교한 완벽과는 거리가 멀다는 것을 깨달았습니다.

“TikTok과 Instagram 릴의 상승으로 콘텐츠는 세련되고 완벽한 삶에서 벗어나 더 현실적이고 생생하고 친숙한 것으로 바뀌고 있습니다.”라고 Heitz는 말합니다. “우리의 사회적 사명은 정신 건강에 초점을 맞추고 소비자가 볼 수 있다고 느낄 수 있도록 더 많은 “리얼 토크”를 콘텐츠에 포함시킵니다. 생성 Z는 차이점을 생산 브랜드에 관심을 가지고 있으며, 우리는 마케팅에서 사회적 사명을 확대하고 있습니다. “

Welly: 친절하고 즐거운

Method and Olly의 공동 창립자인 Eric Ryan에 의해 2019년에 설립되었으며 2021년에 Unilever에 인수된 응급 처치 브랜드 Welly는 올 봄 최초의 전국 브랜드 캠페인 ‘Happy Accidents’를 시작했습니다. 피투성이 부엌에서의 사고와 새로운 닥터 마틴으로 인한 물집 등의 시나리오를 지원합니다.

6월에는 캠페인이 확장되어 사용자가 화면을 돌아다니며 얼굴에 화려한 붕대를 감는 브랜드 TikTok 게임 필터가 포함됩니다. 장난기 넘치는 대화형 TikTok 응급 처치는 지금까지 3,500만 회 이상의 노출을 받았습니다.

@greyandmama

경쟁력이 있다고 말하지 않고 경쟁력 있다고 말하세요???? @Welly Be Welly Prepared 게임을 플레이 했습니까?!

♬ 일렉트로니카 194 – 애쉬와 스펜서

처음부터 “해피 사고”와 같은 유스 케이스를 재구성하고 응급 처치 업계의 상처 중심의 단어를 재구성하는 것은 Welly 브랜딩의 기둥이되었습니다. Welly의 마케팅 및 전자상거래 담당 부사장인 Laura Conlon은 첫날부터 “치유에 대한 즐거운 메시지”를 전달하는 데 중점을 두었습니다. 퍼스트 컴퍼니그 증거는 유연한 패브릭 붕대의 이름을 “용감한 붕대”로 바꾸는 것부터 절상이나 찰과상을 자극적이고 모험적인 라이프 스타일의 감싸는 피해로 초크로 쓰는 것까지, 어디서나 있습니다 .

“소비자는 현명하고 건강과 웰빙 제품에 대해 많은 조사를 실시합니다.”라고 콘론은 말합니다. “Welly는 팬들과의 문화적 대화를 만드는 데 중점을 둡니다. 브랜드 확장을 위해, 우리의 많은 마케팅 활동은 소비자가 이미 사용하고 신뢰하는 제품의 더 나은 대안에 대해 소비자를 교육하는 데 중점을 둡니다.

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