의견 표명자 기업가 공헌자는 자신의 것입니다.

약 14년 전, 대불황 직후, 전미의 대학에서 이상한 일이 일어나기 시작했습니다. 업계 전반에 다양한 영향이 있습니다. 미국 학부생수는 거의 60년 만에 감소했습니다. 전국 교육 기관, 특히 소규모 리버럴 아츠 칼리지가 폐쇄되거나 통합되기 시작했습니다. 그 대학의 학위 프로그램은 시대에 뒤떨어져, 신세대의 학생에게는 원하지 않게 되었습니다. 입학 희망자의 획득 경쟁은 격렬함을 늘렸다. 이 계산의 순간은 내가 리더로서 지금까지 배운 가장 중요한 교훈 중 하나를 특히 설명하는 예를 제공합니다.

세계에서 가장 포괄적인 크리에이티브 전문직 대학의 학장으로서 저는 독자적인 학위 프로그램을 제공하고 있다는 것을 알고 있었지만 다음을 궁금해했습니다. 희망자의 코호트에게 SCAD 학위의 가치를 더 정확하게 전달하려면 어떻게 해야 합니까? 수반되는 다른 비싼 시설에 베팅합니다. SCAD에서는 자체 학위 프로그램과 이러한 프로그램을 지원하기 위한 정교하고 전문적인 학술 자료라는 매력이 이미 있었습니다. 그 이야기를 할 필요가 있었다.

관련 :이 네 가지 전략을 사용하여 경쟁을 추구하십시오.

저는 SCAD 의 각 학과장과 학부장을 제 사무실에 부르고, 우리의 학위 프로그램의 가장 특징적인 점을 식별하도록 집합적으로 개별적으로 지시했습니다. 전 세계 수천 개의 대학 프로그램에 비해 그들의 학과의 두드러진 요인은 무엇이었습니까? 추가해야합니까?

나는 몇몇 빈 응시를 얻었다. SCAD는 이미 순위가 매겨졌습니다. 미국 뉴스 및 세계 보고서 전국 최고급 대학. 개별 학위 프로그램이 어떻게 1위였는지 파헤쳐 설명할 필요가 정말 있었습니까? “예”라고 말했습니다. 나는 모든 지도자들에게 “네플라스 울트라” 그들의 부서와 학교. 나는 지구상의 모든 학생, 학부모 및 고용주에게 SCAD가 우리가 가르치는 모든 분야에서 탁월한 지식의 원천임을 알고 싶었습니다.

숙제가 있었습니다. 그것은 대담한 일이었습니다. 끝없는 분석과 집단 내성, 데이터 파고, 졸업생 연구, 화이트 보드에서 차별화 방법의 명확화. 그 결과는 SCAD를 영원히 바꿀 것입니다.

관련 : 경쟁 업체에서 뛰어난 세 가지 방법

ne plus ultra 찾기

성공적인 다른 조직과 비즈니스의 역학을 연구하면 동일한 사고 방식이 작동하고 있음을 알 수 있습니다. 1959년, 작은 자동차 제조업체가 새로운 안전 메커니즘(3점식 안전벨트)을 개발했습니다. 이것은 업계에 혁명을 가져왔다. 이 같은 브랜드는 즉시 측면 충돌 보호 시스템, 찢어짐 보호 시스템, 롤오버 보호 시스템 및 기타 많은 구명 기술을 개발했습니다. 당신은 이미이 회사의 이름을 알고 있습니다 : Volvo, the 네플라스 울트라 자동차 안전.

차별화 요인을 확인합니다. 당신의 첫번째, 최고, 가장, 유일한 것은 무엇입니까? 평판이 높은 항공사 중 하나로 선정되어 하늘 높이 날고 있습니다. 그들은 거의 모든 장소를 비행하여 우수성을 구축하고 있습니다 (가장 많은 경로를 제공합니다). 그들은 고객을 목적지까지 제 시간에 (가장 믿을 수 있는이라고 명명되었습니다), 미소로 (최고의 직장 중 하나로 명명되었습니다) 배달합니다. 델타는 이러한 강점을 더욱 발전시켜 업계를 더욱 뛰어넘었습니다.

수십 년 동안 나이키는 “스니커즈 업계에서 가장 크고 최악의 이름”이었습니다.우리 가운데 스윔을 흔들지 않는 사람이 있습니까? 네플라스 울트라 또 다른 분야에서도 세계에서 가장 유명하고 가치있는 의류 브랜드로 8 년 연속 랭크 인했습니다. 나이키는 가장 가까운 라이벌인 아디다스의 2배 이상의 가치가 있습니다.

그 최상급을보세요! 가장 안전한. 가장. 가장 칭찬받은. 가장 신뢰할 수 있는. 가장 소중한볼보, 델타, 나이키는 각각의 특징을 알고 있습니다. 당신은 당신을 알고 있습니까?

나는 알고있다, 나는 알고있다 : 당신의 연간 수익은 450 억 달러가 아니다. 심지어 나이키는 그렇지 않았습니다. 당신은 (아직) 당신의 부문이나 심지어 당신의 블록조차도 가장 큰 사업이 아닐지라도 지금 시작할 수 있습니다.

1978년에 SCAD의 미션 스테이트먼트를 썼을 때, 나는 세계에서 최초로 유일한 예술대학이 된다고 선언했습니다. 크리에이티브 커리어다른 사람도 그것을 하지 않았다. 보다 오래되고 확립된 경쟁은 막연한 임무 진술에 진정되었다. 구체적이 될 것입니다. “아티스트를 굶주리지 않는다”가 우리의 모토였습니다.

수십 년이 지난 후, 저는 지도자와 협력하여 전체 대학의 전형적인 차별화 요인을 결정했을 때, 우리는 더 많은 것을 명확히했습니다. Neplus Ultras 이미 우리의 한가운데에 있습니다 : 우리는 다른 예술과 디자인 대학에서 가장 많은 학위 프로그램과 전문 분야를 제공합니다. 우리는 세계의 모든 대학에서 가장 많은 미술사 박사 학위를 채택합니다. 우리는 모션 미디어와 순차 예술에서 최초의 유일한 MFA 학위 프로그램을 제공합니다. 우리는 세계에서 가장 큰 패션 학교의 본거지입니다. 경력에 중점을 두고 있기 때문에 졸업생의 고용률은 동업자보다 높습니다. (지난 5년 연속, 졸업생의 취업률은 99%라는 경이적인 숫자를 달성하고 있습니다.)

Neplus Ultras SCAD는 수년 동안 더욱 인상적인 성장을 이루었습니다. 이것이 Covid-19가 발생한 후에도 SCAD가 계속 성장하고 올해는 과거 최고의 16,000명 근처의 학생들을 달성한 이유입니다.

왜? 우리의 사바나 필름 스튜디오는 국내에서 가장 종합적인 대학 영화 스튜디오 컴플렉스입니다. SCAD는 자체 풀 서비스 캐스팅 오피스가 있는 유일한 대학입니다. 전문 상업 갤러리 서비스를 제공하는 유일한 대학입니다. 우리는 현재 테마 파크 디자인의 유일한 MFA, 미용 및 향수 비즈니스의 유일한 BFA, Google과의 파트너십으로 만들어진 사용자 경험 디자인의 유일한 BFA를 제공합니다.

관련 : 경쟁 업체와 차이를 만드는 놀라운 간단한 네 가지 방법

브랜드 연구

대부분의 대학에는 하나의 캠퍼스가 있습니다. 두 대륙에 세 가지가 있습니다. 대부분의 대학에는 교육 박물관이 없습니다. 네 가지가 있습니다. 패션, 애니메이션, 영화, 인테리어 디자인 등의 SCAD 학위 프로그램이 1위를 차지했습니다. 또한 고등 교육의 가장 엘리트 사내 비즈니스 리서치 스튜디오의 본거지이자 포춘 100 및 포춘 500에 이름을 붙이는 수십 개 회사 및 기타 수백 개의 고객과 제휴하고 있습니다. 고객 중 일부는 SCAD와 협력하여 경쟁사보다 우위를 차지하는 Volvo, Delta 및 Nike를 보유하고 있습니다. 다른 엘리트 브랜드와 마찬가지로 SCAD는 우리의 최상급을 알고 있으며 가능한 한 자주 그들에 대해 이야기합니다.

숙제가 있습니다. 브랜드, 고객, 경쟁사를 조사합니다. 가장 흥미로운 제품, 가장 오래된 제품, 가장 효율적이고 인도주의적인 서비스, 가장 친환경 생산 공정, 가장 빠른 배송을 최저 가격으로 제공하기로 결심합니다. 작게 시작하고 크게 생각하십시오. 볼보, 델타, 나이키, SCAD 등 업계에서 최상급 브랜드를 선도할 수 있습니다. 필요한 것은 연필을 갈고, 눈에 띄는 요인을 파악하고, 이야기를 이야기하고, 동급 최고의 위치에 올라가는 모습을 관찰하는 것입니다.

Leave a Reply

Your email address will not be published.