저자의 견해는 완전히 그 (또는 최면술이있을 가능성이없는 사건을 제외하고) 자신의 것이며 항상 모즈의 견해를 반영하지는 않습니다.

눈에 띄지 않게 숨어 있고 SERP의 적어도 33 %에 상관없이 업계 이름이 없으며 지금까지 거의 조사되지 않은 흥미로운 동작을하는 로컬 팩 요소는 무엇입니까?

이것은 내가 “로컬 팩 헤더”라고 부르는 것입니다. 동업자를 비공식적으로 조사해, 로컬 SEO 업계가, 로컬 팩의 표제가 되는 이 대담하고 유비쿼터스한 기능을 실제로 부른 적이 없는 것을 확인한 후입니다.

당신은 지금 아마 이렇게 생각할 것입니다.

적어도 내 명예 동료가 피터 제이 마이어스 박사, 최근에 나와 함께 이들을 보기 시작했다. 그런 다음 몇 가지 데이터를 검색하여 Google이 이러한 큰 헤더에서 무엇을하고 있는지에 대해 무엇을 배울 수 있는지 확인하기로 결정했습니다. 그 결과 몇 가지 놀라움과 몇 가지 중요한 점이 발견되었습니다. 오늘은 그것을 공유합니다. 결국, 로컬 SERP를 잘 알면 알수록 클라이언트를 위해 전략을 반영하는 것이 더 스마트해집니다.

방법론

MozCast를 사용하여 로컬 팩을 사용하여 3,392개의 쿼리 데이터를 검색하고(총 10,000개의 쿼리에서 파생됨) 시트의 SERP와 비교했습니다. 50 개의 검색 용어를 수동으로 검색하여 Google에서이 요소를 처리하는 방법을 추가로 관찰했습니다. 결과는 위치, 언어 및 기기에 따라 다를 수 있습니다.

로컬 팩 헤더에 대해 배운 내용

다음은 세 가지 전반적인 조사 결과의 간략한 요약입니다.

1. 고유한 로컬 팩 헤더의 다양성은 매우 크다.

3,392회 검색 중 약 2,000 의 헤더는 고유했습니다. 지역 SEO로서 우리는 표준 Google 비즈니스 프로필 카테고리의 관점에서 생각하는 데 익숙하기 때문에 ’50 세 생일 파티 아이디어’와 같은 검색어가 ‘파티 스토어’와 같습니다. 자신의 로컬 헤더를 생성하는 데 조금 놀라지 않습니다. 또는 “놀이 센터”. 위의 팩에는 이러한 친숙한 범주가 표시되지만 로컬 팩 헤더에는 관련 범주가 아닌 검색 언어가 포함되는 경우가 많습니다. 거의 3분의 2 시간 Google 데이터 세트에서 Google이 헤더로 표시한 것은 완전히 독특했으며 실험의 다른 결과 용어와 다릅니다.

2. 로컬 팩 헤더를 지원하는 시맨틱 관계는 와일드하고 폭넓다.

40%의 확률로 Google은 로컬 팩 헤더를 쿼리 언어와 정확히 일치시킵니다. 이 세그먼트에는 “Arbys”와 “Arby’s”와 같이 구두점의 약간의 차이를 제외하고 동일한 쿼리와 결과가 포함되었습니다. 60%의 확률로 관련성이 있는 다른 헤더에 쿼리를 매핑했습니다. 즉, 10분의 6의 확률로 ‘유모차’와 같은 검색에 미러링된 헤더가 표시되지 않고 ‘백화점’ 등의 헤더가 표시되었습니다.

이 설문조사를 수행할 때 특히 신기했던 것은 이러한 의미적 관계가 언뜻 보면 무작위로 작동하는 것처럼 보였다. 몇 가지 예를 소개합니다.

예를 들어, ‘adopt dog’를 검색하면 ‘동물 구조 서비스’의 로컬 팩 헤더가 생성되는 이유는 무엇입니까?

그러나 일반적으로 동물 구조로 할 수있는 “adopt bunny”검색은 정확히 일치하는 헤더를 표시합니다.

‘걸레’ 검색에서 정확히 일치하는 헤더가 생성되는 이유는 무엇입니까?

그러나 마치 걸레와는 완전히 다른 상업적 현실에 존재하는 것처럼 ‘빗자루’를 검색하면 ‘점내 재고’헤더가 표시됩니다.

마찬가지로 Google이 책상 ‘점포 재고 상태’를 강조하는 이유는 무엇입니까?

그러나 소파의 경우 스스로 ‘가구점’으로 전화하여 재고를 확인해야 합니다.

‘가라테’, ‘영춘권’, ‘합기도’, ‘유술’을 검색하면 ‘무도학교’라는 제목이 표시되는 이유는 무엇입니까?

그러나 내 ‘태극권’ 쿼리는 대신 정확히 일치하는 제목으로 채워집니다.

먹는 것을 찾기 시작하면, 사물은 정말 야생입니다. Google은 “재스민 티”를 검색하는 것이 식료품 점에서 가장 만족스럽다고 생각합니다.

그러나 피클이 필요한 경우 자체 헤더가 필요합니다.

반면에 ‘타코스’를 검색하면 Google은 ‘멕시코 요리 레스토랑’의 헤더에 매핑하고 ‘포’가 필요한 경우 ‘베트남 요리 레스토랑’의 헤더에 매핑하지만 Google은 내 검색 믿지 않는 것 같다 “스파게티”는 “이탈리안 레스토랑”과 밀접하게 연결되어 있으며 대신 정확히 일치하는 헤더가 표시되고 그 후에 … 이탈리아 레스토랑에서 가득 팩이 표시됩니다.

왜 「의류점」에는 「팬츠」가 있어, 「T셔츠」는 단체로 존재하는 것인가? 왜 ‘토마토씨’는 ‘가든센터’를 꺼내는데 ‘페튜니아’는 독자적인 팩을 가지고 있는가? ‘BBQ 소스’를 인식하지 못합니까?

Google의 이러한 모든 작업은 이상하며 설명을 무시하는 기본 의미론 논리를 제안한다고 충분합니다. “이 제목은 주요 GBP 카테고리에서 파생됩니다.”와 같은 간단한 설명을 제공하고 싶습니다. 종종 언어는 카테고리 언어와 완전히 다릅니다. 현재 내가 제공 할 수있는 최선의 방법은 로컬 팩 헤더를 거친 유형으로 분할하는 것입니다 …

3. 최소 5개의 로컬 팩 헤더가 있습니다.

이들은 대부분의 헤더가 맞는 5개의 기본 버킷입니다.

  • 브랜드화 — ‘내 근처의 척 E. 치즈’와 같은 것을 검색하면 팩에 ‘척 E. 치즈’라는 제목이 표시됩니다.

  • 상용 컨테이너 용어 — 특정 제품 및 서비스 검색의 대부분은 ‘식료품점’, ‘백화점’, ‘카이로프랙터’, ‘법률 사무소’, ‘배관공’ 등의 문구에서 제목을 붙일 수 있습니다. ‘청소기’ 또는 ‘허리 통증’, Google은 자주 검색 언어를 전반적인 컨테이너 비즈니스 유형과 연결합니다. 이러한 용어는 일반적인 Google 비즈니스 프로필 카테고리와 정확히 일치 할 수 있지만 종종 일치하지 않습니다. 예를 들어 ‘청소기’를 검색하면 표준 카테고리 ‘청소기 상점’이 아닌 ‘청소기’라는 레이블이 붙은 팩이 생성됩니다.

  • 상용 완전 일치 용어 — 위에서 볼 수 있듯이 Google은 종종 헤더를 ‘피클’ 또는 ‘스파게티’와 같은 제품 검색과 정확하게 일치시켜 ‘세금 준비 서비스’와 같은 서비스에 대한 문의도 수행합니다.

  • 정보 제공 — ’50세 생일 파티 아이디어’의 예에서와 같이 Google은 이러한 정보 쿼리를 받고 파티 스토어와 같은 상업적인 것이라면 현지 공원과 같은 시민이든 로컬 결과에 매핑할 수 있습니다. 정보 쿼리는 정확히 일치하는 제목이거나 일치하지 않지만 암시적 관계가 있는 것으로 추정되는 제목 중 하나일 수 있습니다.

  • 실행 가능 — 재고 상태 라벨은 ‘판매됨’ 및 ‘재고 있음’ 행을 따라 로컬 정당화처럼 보이지만, 가장 실용적인 CTA는 정당화의 존재와 분명히 관련이 있습니다. 그렇지 않습니다. 예를 들어 Google이 무엇을 하고 있는지 모니터링하기 위해 가끔 ‘악센트 의자 코르테 마데라’를 검색합니다.

위의 스크린 샷에서 볼 수 있듯이 로컬 팩의 세 항목은 모두 “여기에서 판매”라는 정당한 이유를 특징으로하지만 로컬 팩의 헤더는 “가게에서 재고 상태”를 얻는 것이 아닙니다. ‘상업적 정확히 일치’버킷에 있습니다. 제목. ‘재고 있음’이라는 정당한 이유가 있어도 반드시 ‘점포 재고’ 헤더가 표시되는 것은 아닙니다.

우리가 배운 것으로 무엇을 할 수 있습니까?

AI와 기계 학습이 얼마나 스마트한 검색을 실현했는지를 칭찬하는 표제를 읽고, 반대의 증거를 많이 보았기 때문에 쿠스쿠스 웃은 적 없습니까? 되었다고 주장할 때 한숨을 쉬었나요? 은밀하게 원합니다. 우리가 지적으로 자립하고 있다고 선언되기 전에)? 이를 염두에 두고 50세 생일 파티 아이디어를 다시 살펴보자.

난 당신을 모르겠지만, 피트 박사와 내가 8 월 반세기 축하를 Cucu’s PlayHouse에서 보내고 싶은지, 아니면 리뷰어가 어린 아이들에게 매우 즐겁다고 칭찬하는 다른 항목으로 보냅니다. 싶은 건 모르겠어. 아마? 피트에게 물어볼 필요가 있지만, 그동안이 지역 팩은 Google이 50 세 생일 파티를 현명하게 연결했다는 의심스러운 증거를 보여줍니다.

  • ‘아이’와 ‘아들’에 대해 이야기하는 정당한 이유를 확인

  • “어학 학교”의 주요 카테고리 (단, 언어 학자에게는 재미있는 파티가 될 것입니다)

Google은 아마도 ‘파티 스토어’와 ‘놀이 센터’에서 최선을 다할 것입니다.

진실은 검색 기술은 유치원에서 간신히 나온 것이며, 당신이 판매하는 현지 기업은 그 ABC를 배우는 데 도움이되어야한다는 것입니다. 따라서 로컬 팩 헤더와 같은 간과 어떤 요소를 조사하면 경쟁 우위가 될 수 있습니다. 이 체크리스트를 사용해보십시오.

  1. 핵심 검색을 실행하여 각 용어에 대해 표시되는 로컬 팩 헤더를 확인합니다.

  2. 웹 사이트 관련 페이지의 헤더 기간을 최적화 했습니까? 해라.

  3. 이러한 헤더 용어가 포함 된 리뷰의 정당화를 생성하는 방식으로 리뷰 요청을 작성하고 있습니까?

  4. 귀하의 사이트, Google 비즈니스 프로필 및 Pointy를 통해 제품을 게재하고 있기 때문에 Google에서 사용하는 헤더가 내가 가진 것과 일치한다는 것을 알 수 있습니까? 아직? 그것도 하는 편이 좋다.

  5. GBP 카테고리에 특정 헤더와 관련된 팩에 반영된 누락 된 카테고리로 채울 수있는 갭이 있습니까? 추가하십시오!

카테고리 및 정당화와 같은 필드 및 기능이 Google이 이러한 매우 다양한 헤더 아래에 팩을 채우는 방법을 알리는 진행중인 기본 의미 론적 매핑의 일부임을 입증합니다. 할 수는 없지만, 내가 아는 것은 말 그대로 당신이 사용할 수있는 것은 무엇이든 Google에 신호 “이봐, 나는 관계가 있습니다”는 고려할 가치가 있습니다. 피클, 악센트 의자 및 허리 통증에 대한 해결책이 있다는 것을 가능한 한 많은 방법으로 Google에 알리십시오.

오늘은 MozCon 2022(비디오 번들은 곧 공개될 예정입니다!)에서 여러 강연자들로부터 들은 내 마음에 찔린 소감을 전하겠습니다. 발표자는 참석자에게 질문을 하도록 촉구했습니다.

“오늘의 나를위한 검색은 무엇입니까?”

SERP 기능의 집중 포화는 매우 당황스럽고 Near Media의 동료들은 Google의 결과를 라스베가스와 비교했습니다. 일반적으로 판매하는 비즈니스를 대표합니다. 이 인터페이스에서는 상황이 항상 변경됩니다. 오늘, 귀하 (및 귀하의 고객)에게 어떤 검색이 수행되는지 확인하고 내일 다시보고 로컬 팩 헤더와 같은 큰 픽셀 프로모션 요소가 실제로 올바르게 숨겨져 있는지 확인해야합니다. 있습니다. 당신의 코 아래.

오늘날에는 쇼핑몰 간판이나 패키지 라벨만큼 큰 특징이 있으며 Google이 어떻게 어려움, 성공, 의도를 자산과 일치시킬 수 없는지 보여줍니다. 그리고 이러한 자산은 우연히 당신의 것이기 때문에, 당신의 의식과 실험은 여기에 속합니다. 로컬 팩 헤더를 독자적으로 조사하여 오늘 여기에서 다루지 않은 새로운 패턴을 감지하기로 결정한 경우 @ 자신 트위터로 함께 지역을 배워보세요!

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